Е. В. Голованова

 
»
»
Эволюция теории конкурентного анализа. Оценка позиций конкурентов в Интернете
Е. В. Голованова, Эволюция теории конкурентного анализа. Оценка позиций конкурентов в Интернете

Эволюция теории конкурентного анализа. Оценка позиций конкурентов в Интернете

Аннотация.
Предлагаемая модель оценки конкурентных позиций фирмы в Интернете носит название ОЕ, что является английской аббревиатурой терминов собственные и приобретенные каналы (Owned, Earned), и основана на оценке чистого трафика на веб-сайтах конкурентов и сбалансированного количества упоминаний бренда или названия продукта пользователями в Сети, традиционные концепции конкурентного анализа, такие как пять сил Портера, SWOT-анализ, 4Р и пр.

, несмотря на то что они были разработаны еще во второй половине ХХ в. , до сих пор не теряют свою актуальность и используются на практике. Однако ввиду существенных изменений, которые происходят во внешней среде в последние десятилетия, данные концепции подвергались критической оценке, были расширены и дополнены, в рамках данной статьи модель ОЕ была протестирована на примере российского парфюмерно-косметического рынка сегмента люкс.

Автор: Е. В. Голованова.
Жанр книги: Компьютеры, программы.
Объем: 16 стр.
Возрастное ограничение: 0+
Общее кол-во страниц: 16
Правообладатель: Синергия
Серия: Современная конкуренция. Научные статьи

 
Скачать книгу в форматах fb2, epub, ios.epub, pdf, txt.

Скачать файл...
  Читать эту книгу сначала читать книгу онлайн
Продолжить чтение книги с последнего места продолжить чтение online  

Отзывы о книге, мнения





Добавить отзыв, комментарий.

   
Библиотека aunua.ru